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漫画プロモーションとは?効果や費用、依頼方法を解説


漫画プロモーションとは、漫画を活用したマーケティング手法の一つです。視覚的に伝わりやすく、共感を呼びやすい漫画を広告やプロモーションに取り入れることで、認知度向上や購買促進の効果が期待できます。近年、特にSNSやWEB広告での漫画プロモーションの需要が高まっており、多くの企業が取り入れています。本記事では、漫画プロモーションの活用方法や効果、成功事例について詳しく解説します。
目次
漫画プロモーションとは?

漫画プロモーションとは、マーケティング手法のひとつです。漫画を使ったプロモーション(宣伝・広告活動)を行い、認知度の向上や売り上げの向上を目的として利用されます。近年、漫画を利用したプロモーションは拡大を続けており、特にインターネットを介した「漫画プロモーション」の需要が高まってきています。
インターネットやSNSを利用している方であれば幾度となく目にしているものでしょう。よく見かける漫画プロモーション事例をご紹介します。
ウェブサイトにおける漫画プロモーション事例
SNSにおける漫画プロモーション
漫画動画プロモーション
チラシにおける漫画プロモーション
漫画プロモーションの目的と効果
漫画プロモーションを利用するのは、特定の目的を達成し、そのための効果を期待してのことでしょう。狙った効果を出すためにも、目的を明確にして効果を最大限発揮できるように施策に取り組むことが大切です。
認知向上・ブランド力の強化
プロモーション活動が成功すると、企業の認知度や信頼性が向上し、それに伴ってブランド力も強化されます。これにより、サービスや商品への好影響も期待でき、長期的なマーケティング効果が見込めます。
また、企業ブランドの構築において、企業キャラクターの制作も非常に効果的な手段です。詳しくはこちらのコラムをご覧ください。
ファン層の拡大
SNSやイベントを活用することで、新規ファンを獲得し、サービスや商品の人気を持続的に高めることができます。さらに、新規のファン層をリピーターとして定着させるためには、イベントを企画したり、継続的なコミュニケーションを行ったりすることが重要です。
特にSNSは、ウェブサイトやDMと比較して拡散性が非常に高く、情報を広く届けるのに適したツールです。そして、SNSと漫画プロモーションは非常に相性が良く、その相乗効果は絶大です。ストーリー性や視覚的な魅力を持つ漫画は、SNS上での拡散や共感を得やすく、多くの企業がこれを活用しています。企業がSNSで漫画プロモーションを積極的に利用する背景には、この手法が確かな効果をもたらすことへの期待があるのです。
拡散力という観点では、インフルエンサーを起用したSNSプロモーションも大きな効果を期待できます。
売上の向上
売り上げを伸ばすことは、企業のマーケティングにおいて最も重要視される目標と言えるでしょう。
プロモーション活動を通じて、ブランド力や認知度の向上、ファン層の拡大といった効果が期待されますが、最終的に売り上げが向上しなければ、漫画プロモーションの真の価値を見出すことは難しいでしょう。
読者コミュニティの形成
プロモーションを通じてファン同士の交流を促進し、コミュニティを形成することで、サービスや商品の長期的な支持を得ることができます。読者同士が共通の興味を持ち、積極的に交流する場が生まれることで、ブランドへの愛着が深まりやすくなります。
さらに、自発的に情報を拡散してくれるリピーター同士のコミュニティが形成されれば、それは非常に心強い味方となります。
漫画プロモーションの手法
漫画プロモーションにはさまざまな方法があります。以下に主な手法を紹介します。
コラボレーション
有名な漫画作品や他企業とのコラボレーションは、相乗効果を生むプロモーション手法です。認知度の高い有名な漫画作品を活用すれば、商品やサービス自体の認知度がまだ高くなくても、大きな効果を期待できます。
特に、数万人、数十万人に知られる人気漫画作品とのコラボレーションは、その影響力が想像を超えるほど強力です。さらに、アニメ化やゲーム化が進んでいる作品であれば、関連グッズの制作やイベントの開催を組み合わせることで、さらなる注目を集めることができます。
コラボレーションの成果を最大化するためには、SNSやブログ、漫画動画、リアルイベントなどを活用したプロモーション活動を同時に行うことが効果的です。
SNSを活用したキャンペーン
X(旧Twitter)、Instagram、TikTokなどのSNSは、漫画プロモーションにおいて非常に効果的なツールです。限定イラストのプレゼントキャンペーンや、ハッシュタグを活用した拡散企画など、SNSならではの施策を実施することで、より多くのユーザーにリーチできます。
漫画という老若男女に支持される人気コンテンツと、拡散性が高いSNSの相性は非常に良く、この組み合わせはプロモーション効果を一層高めます。特に、視覚的に訴求力のある漫画は、SNS上でユーザーの興味を引きやすく、シェアやエンゲージメントを促進するのに最適です。
動画コンテンツの制作
視覚的な訴求力を持つ動画コンテンツは、多くのユーザーにリーチする効果が期待できます。その中でも、漫画を動かして動画形式にした「漫画動画」は、プロモーションにおける動画コンテンツとして高い効果が期待できます。
既存の漫画がそのまま動く映像となることで、ユーザーの興味や関心を引きつけやすく、記憶にも残りやすい特徴があります。特にYouTubeやTikTokといった拡散力の高いプラットフォームを活用することで、さらなる効果を狙うことができます。
サイトやブログの活用とレビューの重要性
企業のオウンドメディアで商品やサービスを紹介したり、外部サイトや個人ブログで取り上げてもらうことは、読者の興味を引きやすくなります。また、購買を検討しているユーザーにとって、レビューや口コミは購買意欲に大きな影響を与えます。
Amazonや楽天などのECモールでは、多くの人が購入を決定する前にレビューを確認しています。特に新規購入の場合、企業のオウンドメディアによる情報発信だけでなく、外部メディアやユーザーの声が公開されていることが信頼を得るポイントとなります。
リアルイベント・体験型の開催
コラボ商品の展示会やポップアップショップなど、リアルな場や体験型のプロモーションは、ファンとの直接的な交流を深める絶好の機会です。このようなイベントを通じて、ファンとの距離を縮めるだけでなく、商品やサービスに対する愛着を高める効果も期待できます。
漫画プロモーションの成功事例
認知度向上
イオンリテール株式会社様は、漫画を使ったWEB広告と店舗でのリーフレット設置を活用し、サービスの認知向上に成功しました。
漫画のように親しみやすく、理解しやすいコンテンツは、ユーザーが内容(サービス紹介)を自然に読み進められるため、抵抗感なく情報を届けることができます。
SNSプロモーションで閲覧数が2倍
プレミアムウォーター様は、商品販促に漫画を活用することで大きな成果を上げました。SNS投稿に漫画を取り入れた結果、投稿の閲覧数が通常の2倍に増加しました。
視覚的なインパクトがある漫画は、ユーザーの興味を引きつけやすく、「とりあえず読んでみよう」と行動を促す効果があります。
漫画プロモーションにかかる費用
漫画プロモーションを依頼する際は、ページ数、制作期間、展開場所(WEB・紙)、印刷の有無、ファクトチェックなど、工数が多くなる要素に注意が必要です。工数が増えるほど、制作費用と制作期間が変わってきます。
さらに、依頼先の漫画家や制作企業によっても費用が大きく変動します。
プロモーション計画
プロモーションを成功させるには、必要な項目を洗い出し、それぞれを明確に確定することが重要です。プロモーション計画にかかる費用は、5万円~100万円規模と幅広く、作成するコンテンツの種類、期間、ボリュームなどによって大きく異なります。
まずは、漫画プロモーションを通じて達成したい目的を明確に定めることが必要です。目的選定には下記項目を洗い出して決定しましょう。
- 目標設定
- ターゲット設定
- 予算設定
- プロモーション手法の選択
- スケジュール調整
- 効果測定
漫画制作費用の目安
1ページあたり:1万円~15万円程度
フリーランスに依頼するか制作会社に依頼するか、インフルエンサーを起用するかで大きく金額が変わってきます。その他、制作期間や描き込み量によっても変動する場合があります。
キックオフミーティング
漫画の制作を開始する前に、漫画を使って解決したい課題と目的をすり合わせます。その他、スケジュール確認や施策の方向性の確認を行います。また、質疑応答の場としても有意義で、専門家に直接質問できる貴重なチャンスです。このMTGにかかる費用は、プロモーション計画の一部として含まれている場合がほとんどです。
広告運用費用
SNS広告やGoogle広告を活用する場合、月額で10万円~50万円程度の費用がかかります。さらに、プロモーション動画を用いた場合は、その制作コストに加え、広告費用がさらに高額になることがあります。
その他の費用
プロモーションに関連して追加費用が発生するケースもあります。たとえば、声優やナレーションの追加には5万円~20万円、動画制作には20万円~50万円程度が必要です。これらの費用は、プロモーションの規模や内容に応じて変動します。
プロモーションの規模別費用感
プロモーションの規模やターゲットによって必要な予算は大きく異なりますが、以下のような目安があります。
- 小規模なプロモーションの場合は、数十万円程度
- 中規模なプロモーションでは、100万円~300万円程度
- 大規模なプロモーションになると、500万円以上が必要になる場合もあります
漫画プロモーション製作の流れと日数
6P漫画と漫画動画を制作すると仮定した場合、以下のステップで進行します。
ヒアリングと企画立案
- クライアントの要望やターゲット層、目的を明確化
期間:約1週間
シナリオ制作
- ストーリー構成を決定し、シナリオのすり合わせ
期間:約1.5〜2週間
ラフとキャラクターデザイン
- 主人公や登場キャラクターのデザインを作成、ラフ漫画を描き起こし
期間:約2.5〜3週間
清書
- 線画、着彩作業
期間:1.5〜2週間
動画編集・アニメーション制作(オプション)/1分想定
- 漫画を動きのある動画形式に編集。
期間:2〜2.5週間
漫画プロモーションの制作は、全体で約2カ月程度が一般的なスケジュールとなります。ただし、プロジェクトの規模や依頼先によっては、これ以上の時間がかかる場合もあります。
そのため、制作を依頼する際には、事前に概算スケジュールを確認しましょう。
漫画プロモーションの依頼先

漫画プロモーションの制作は、制作会社や個人クリエイターなどさまざまな依頼先があります。それぞれの特徴や違いを理解し、目的に合った依頼先を選ぶことが重要です。以下に、主な特徴をまとめました。
制作会社
大手広告代理店
大手広告代理店は、プロモーションの豊富な経験を活かし、全体の戦略設計から実行までを安定したフローでサポートしてもらえる強みがあります。特に、複数のマーケティング手法を組み合わせた総合的なプロモーションを展開する際に適しています。
ただし、漫画を活用したプロモーションの経験は企業によって差があるため、漫画プロモーションを検討する際は、代理店の過去の実績や外部制作会社との連携体制を確認することが重要です。
漫画専門の制作会社

漫画制作を専門とする企業であるため、質の高い漫画を迅速に提供できる点は大きな強みです。漫画のクオリティにおいてはトップクラスの依頼先と言えるでしょう。
プロモーション全体の設計や戦略立案という点では大手広告代理店に強みがありますが、漫画を活用したプロモーションの実績やノウハウに関しては、漫画制作会社のほうが優れているケースが多いです。
ただし、漫画制作を主軸としている企業では、プロモーション全体のサポートまで対応していない場合もあります。そのため、プロモーション全体の設計が必要な場合は、広告代理店やマーケティング会社と連携するなど、適切なパートナーを選ぶことが重要です。
クラウドソーシングサイト
コストを抑えたい場合には、クラウドソーシングサイトを活用するのがおすすめです。全体的なコストを低く抑えられるだけでなく、納期についても交渉次第で柔軟に調整が可能です。
ただし、広告代理店や漫画制作会社と比較すると、仕上がりの完成度が依頼内容やクリエイターの得意分野に大きく依存する場合があります。そのため、ポートフォリオの確認や事前のやり取りが重要です。また、漫画制作やプロモーションの過程で、適切に指摘や調整を行える知見が依頼側に求められる場面も多くなります。
代表的なクラウドソーシングサイトには、クラウドワークス、ランサーズ、ココナラなどがあります。
フリーランス
制作会社が仲介しないため、費用を抑えられる可能性があります。柔軟な対応が期待でき、細かい部分まで自分の希望を伝えやすいです。
しかし、実績やスキルに幅があるため、事前にポートフォリオなどを確認する必要があります。また、制作進行が困難になったとき、他の漫画家がフォローする体制がないためトラブルの際は依頼会社がすべて行う必要があります。
依頼先を選ぶ際は、過去の実績や得意分野を確認し、理想を事前に聞いてもらうようにすることが重要です。
漫画プロモーションの依頼方法と流れ、注意事項
漫画プロモーションを依頼する際の一般的な手順は以下の通りです。
① 要件を明確化する
プロモーションを成功させるためには、最初に具体的な目標を設定することが重要です。たとえば、「商品やサービスの認知度を拡大する」「購買を促進する」「ブランドイメージを向上させる」など、達成したい成果を明確にしましょう。
さらにスケジュールや予算も明確にしましょう。
② プロモーションの目的やターゲット層を整理
ターゲットの年齢層、性別、趣味嗜好を具体的に分析しプロモーションの最終的なゴールを共有しやすい形で明確に記載しましょう。(例: KPIの設定)
③ 依頼先をリサーチする
制作会社やフリーランスに依頼する際は、まず制作実績を確認し、それぞれの得意分野を把握することが重要です。制作実績が依頼内容と合致しているかを事前に確認することで、期待する仕上がりに近づけることができます。
④ 目的を達成するために必要なページ数の決定
漫画で伝えたい内容によって最適な制作ページが変わります。長すぎると最後まで読まれにくくなり、短すぎると伝えたい内容が十分に伝わらない可能性があるため、制作先と協議して目的に合わせた最適なボリュームを設定します。
⑤ 見積もりを複数取る
制作を依頼する際には、複数の見積もりを取ることで、最適な依頼先を選ぶ判断材料を得ることができます。コストだけでなく、納期、修正回数の上限、アフターサポートの有無など、提供されるサービス内容をしっかり確認しましょう。
⑥依頼先を決定する
納期、クオリティ、対応力を総合的に考慮し、最適な依頼先を選びます。依頼先がプロジェクトの要件を的確に理解しているか、また期待する成果を実現できる体制が整っているかを確認することが重要です。
⑦契約を締結する
契約を締結する際には、見積もりや納期、納品形式などの条件を再確認し、双方の認識にズレがないことを確認します。また、二次利用の費用や著作権や利用権の取り決めも事前に確認しましょう。
⑧ 制作過程の確認
仕上がったシナリオやラフ漫画の内容を都度チェックし、初期段階で方向性が正しいかをチェックすることが重要です。特に、企画や構成の段階でズレが生じると、後の工程で大幅な修正費用と修正期間が加算される場合があります。
⑨納品と公開
納品時には、完成した漫画や動画が契約内容と一致しているかを最終確認します。また、公開後の効果測定をスムーズに行うために、アクセス数やエンゲージメントデータの取得方法を事前に準備しておくことが重要です。
⑩ 公開後の効果測定を行い、必要に応じて改善策を検討
あらかじめ設定したKPI(重要業績評価指標)に基づき、アクセス数、エンゲージメント率、コンバージョン率などのデータを収集・分析し、施策の成果を客観的に評価します。収集したデータをもとに改善点を特定し、次回以降のプロモーションに活かすことで、より高い成果を目指すことが可能です。
以上の手順と注意事項を事前に整理し、スムーズなプロモーションの実施につなげましょう。
FAQ
漫画プロモーションの目的と効果は?
承認認知、ブランド力の強化、ファン層の拡大、読者コミュニティの形成です。ブランド認知度と信頼性を高め、SNSとの相乗効果で新規ファンを獲得し、売上増加に繋げます。
漫画プロモーションの手法は?
漫画プロモーションには、自社サイトへの掲載、SNSキャンペーン、漫画動画の制作、有名漫画や他企業とのコラボレーション、リアルイベントでの展開など多様な手法があります。これらを組み合わせることでブランド力の強化、ファン層の拡大、売上向上を図ります。
漫画プロモーションの依頼先は?
大手広告代理店、漫画専門制作会社、クラウドソーシングサイト、フリーランスなどがあります。大手代理店は戦略設計から実行まで総合的にサポートし、専門制作会社は高品質な漫画を迅速に提供します。コストを抑えたい場合はクラウドソーシングやフリーランスが有効ですが、品質管理や事前の確認が重要です。目的や予算に応じて最適なパートナーを選び、過去の実績や得意分野をしっかり確認することが必要です。