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SDGsやサステナビリティへの取り組みを掲げる企業は、今では珍しくありません。
環境への配慮はもちろん、働きやすい職場づくりや人材育成、ダイバーシティ、地域社会への貢献など、その内容も企業によってさまざまです。

こうした取り組みは企業としての社会的責任を果たすだけでなく、採用活動においても企業の魅力を伝える材料になります。

しかし、採用サイトを見てみると、「持続可能な社会の実現を目指しています」「SDGsの達成に貢献します」といった説明だけで終わっているケースも少なくありません。企業にとっては重要な取り組みでも、求職者からすると、「具体的に何をしている会社なんだろう？」、「自分が入社したら何か関係があるの？」と感じてしまうことがあります。

そこで考えたいのが、サステナビリティを「取り組んでいること」だけで終わらせず、「求職者にどう伝えるか」です。

その方法のひとつとして活用できるのが漫画です。
漫画なら、企業の取り組みを説明するだけでなく、そこで働く社員を主人公にして、普段の仕事が環境や社会とどのようにつながっているのかをストーリーとして見せることができます。

サステナビリティとは？

サステナビリティ（Sustainability）は、日本語で「持続可能性」を意味します。限りある資源や環境を守りながら、社会や経済を将来にわたって持続できる形にしていこうという考え方です。サステナビリティと聞くと、

• CO2の削減
• 再生可能エネルギー
• リサイクル
• 省エネルギー

といった環境問題を思い浮かべる方も多いのではないでしょうか。もちろん、これらも重要な取り組みです。ただし、企業におけるサステナビリティは環境分野だけではありません。

たとえば、

• 社員が長く働ける環境を整えること。
• 若手社員を育成すること。
• 性別や年齢などに関係なく活躍できる環境をつくること。
• 地域の雇用を生み出すこと。
• 社会が抱えている問題を解決する商品やサービスを提供すること。
  

これらも企業の持続可能性に関係しています。「環境にやさしい企業になる」ということだけではなく、社員や顧客、取引先、地域社会などと関わりながら、長期的に企業や社会を成長させていく。これがサステナビリティの基本的な考え方です。

SDGsとサステナビリティは何が違う？+

サステナビリティと一緒に使われることが多い言葉に「SDGs」があります。
SDGsは「Sustainable Development Goals」の略で、日本語では「持続可能な開発目標」と呼ばれています。
2015年の国連サミットで採択され、2030年までに達成を目指す17の目標が設定されています。

SDGsの17の目標	企業における取り組み例
1.貧困をなくそう	生活困窮者への支援、雇用機会の創出、フェアトレード商品の活用など
2.飢餓をゼロに	フードロス削減、食品寄付、持続可能な農業への支援など
3.すべての人に健康と福祉を	健康診断、メンタルヘルス対策、健康経営、働きやすい職場環境づくりなど
4.質の高い教育をみんなに	社員研修、資格取得支援、リスキリング、学校への出前授業など
5.ジェンダー平等を実現しよう	女性活躍の推進、男女間の待遇格差の是正、育児と仕事を両立できる環境づくりなど
6.安全な水とトイレを世界中に	水使用量の削減、排水管理、水資源保全への取り組みなど
7.エネルギーをみんなに そしてクリーンに	再生可能エネルギーの導入、省エネルギー設備への切り替えなど
8.働きがいも経済成長も	長時間労働の削減、人材育成、適正な労働環境の整備、多様な人材の雇用など
9.産業と技術革新の基盤をつくろう	新技術の開発、DX推進、研究開発、持続可能なインフラへの投資など
10.人や国の不平等をなくそう	障がい者雇用、外国人材の活躍支援、公平な評価・採用制度の整備など
11.住み続けられるまちづくりを	地域活性化、防災活動、地域交通やインフラへの貢献など
12.つくる責任 つかう責任	つくる責任 つかう責任
13.気候変動に具体的な対策を	CO2排出量削減、脱炭素化、省エネルギー、再生可能エネルギーの利用など
14.海の豊かさを守ろう	プラスチック使用量の削減、海洋ごみ対策、持続可能な水産資源の利用など
15.陸の豊かさも守ろう	森林保全、植林、生物多様性への配慮、環境に配慮した原材料調達など
16.平和と公正をすべての人に	コンプライアンス強化、人権尊重、ハラスメント防止、情報公開など
17.パートナーシップで目標を達成しよう	自治体・NPO・学校・他企業などと連携した社会課題への取り組みなど

簡単に整理すると
【サステナビリティ＝持続可能な社会を目指すという考え方】
【SDGs＝サスティナビリティの実現に向けて設定された具体的な目標】

企業が行っているSDGsへの取り組みも、大きく捉えればサステナビリティ活動のひとつになります。

サステナビリティと採用にはどんな関係がある？

「サステナビリティと採用って、本当に関係があるの？」そう感じる方もいるかもしれません。

採用でまず思い浮かぶのは、給与、休日、福利厚生、勤務地、仕事内容などでしょう。これらはもちろん大切です。 一方で、求職者が会社を選ぶときには「どんな会社なのか」を知ることも重要になります。

• 何のためにこの事業をしているのか。
• 仕事を通じて誰の役に立っているのか。
• どんな考え方を大切にしている会社なのか

こうした情報を伝える材料として、サステナビリティへの取り組みを活用できます。

特に新卒の場合、社会人経験がない状態から就職先を選ぶことになります。求人票に「法人営業」「商品開発」「施工管理」と書かれていても、実際にどんな仕事をして、誰の役に立つのかまで想像するのは簡単ではありません。

そこで、「この会社の仕事は、社会のどんなところにつながっているのか」まで伝えられると、企業を見る角度も変わってきます。
サステナビリティは企業イメージを良くするためだけのものではなく、仕事の意味や会社の考え方を知ってもらう採用コンテンツにもできるのです。

サステナビリティを採用活動に取り入れるメリット

企業が大切にしていることを伝えられる

求人票からわかるのは、主に仕事内容や勤務条件です。しかし、「なぜこの事業を続けているのか」「どんな会社を目指しているのか」までは、求人票だけではなかなか伝わりません。
そこでサステナビリティへの取り組みを見せることで、会社の考え方を伝えることができます。

地域密着型の企業なら、「地域の雇用を守りたい」という考えや、メーカーなら、「できるだけ廃棄物を出さずに商品をつくりたい」という目標があるかもしれません。 企業によって取り組みが違うからこそ、その内容自体が会社の個性になります。

採用における他社との差別化につながる

同じ業界の採用サイトを見比べると、仕事内容や待遇などが似て見えることがあり、求職者からすると「結局、何が違うんだろう？」となってしまうわけです。

そんなとき、「この会社は、仕事を通じてこんな社会を目指している」という部分まで見せることができれば、単純な条件比較とは違った軸で会社を知ってもらえます。サステナビリティへの取り組みそのものが、採用ブランディングの材料になるのです。

お客様の声：国分グループ本社株式会社さま

社内外へ国分グループが考えるサステナビリティの考え方や事例を発信するため、漫画制作を依頼しました。

仕事のやりがいを具体的に見せられる

サステナビリティを採用に取り入れるうえで、特に大切なのがこの部分です。たとえば、「当社では年間10トンの廃棄物削減を目指しています」と書いてあるだけでは、求職者からすると会社全体の話に見えます。

しかし、「製造現場で働く社員が工程を改善した結果、材料のロスが減った」という話になると、一気に仕事との距離が近くなります。
サステナビリティという大きなテーマを、一人の社員の仕事まで落とし込むことで、「自分もこの仕事に関わるんだ」というイメージを持ってもらいやすくなります。

入社後のミスマッチを減らす材料になる

会社が大切にしている価値観を採用段階から伝えておくことは、ミスマッチ防止にもつながります。

給与や休日などの条件だけではなく、「会社が何を目指しているのか」「どんな考え方で仕事をしているのか」
まで理解したうえで応募してもらうことで、入社後の「思っていた会社と違った」というギャップを減らすことができます。

サステナビリティは採用で伝えるのが難しい

ここまで読むと、「だったら採用サイトにサステナビリティのページを作ればいいのでは？」と思うかもしれません。

もちろん、それもひとつの方法ですが、サステナビリティはどうしても説明が堅くなりやすいのです。カーボンニュートラル。人的資本。ESG。ダイバーシティ＆インクルージョン。サプライチェーン。こうした専門用語を一つひとつ説明していくと、かなりの文章量になります。

さらに、「2030年度までにCO2排出量○％削減」「持続可能な社会の実現に貢献」といった企業目標だけでは、求職者にとって自分との接点が見えにくいこともあります。

サステナビリティ×採用に漫画が向いている理由

難しい内容でも読み始めてもらいやすい

サステナビリティレポートが数十ページあったとして、就職活動中の学生が最初から最後まで読んでくれるとは限りません。採用サイトでも同じです。会社をまだよく知らない段階で、専門用語が並んだ長い文章を読むのはハードルがあります。

漫画であれば、キャラクターや絵が入口になります。まず読んでもらい、そのストーリーの中で必要な情報を伝えていく。日本の漫画文化は根強く、単なる娯楽ではなく生活の一部として確固たる地位を築いています。サステナビリティのように「重要だけれど説明が難しいテーマ」とも漫画は相性が良いのです。

「会社の話」を「社員の話」に変えられる

ここが採用漫画の大きなポイントです。「当社は環境負荷低減のため、製造工程における廃棄物削減を推進しています」という文章があったとします。これを漫画にすると、

伝えている内容は同じでも、印象はかなり変わります。「企業がこんな活動をしています」という説明から、「この会社で働くと、こんな仕事に関わる」という話になるからです。

入社後を疑似体験できる

採用漫画では、主人公を求職者に近い人物に設定できます。

▼主人公の例

• 就職活動中の学生
• 入社1年目の新入社員
• 未経験で転職してきた社員
• 子育てをしながら働いている社員

▼主人公の不安や疑問、悩みや課題

• 入社前の疑問
• 初出勤
• 先輩との会話
• 仕事での失敗

▼主人公の成功体験

• 仕事を覚えていく過程。
• やりがいを感じた瞬間。

そのストーリーの中にサステナビリティへの取り組みを入れることで、会社説明ではなく「働く疑似体験」として見せることができます。

企業理念と仕事をひとつのストーリーにできる

企業理念、仕事内容、SDGs、社員インタビューなどが採用サイトでは別々のページになっていることも多い情報です。 漫画なら、これらをひとつにつなげられます。

1. 会社が目指していることがある
2. そのために事業を行っている
3. 現場では社員がこんな仕事をしている
4. その仕事が社会のこんな部分につながっている

この流れを一つのストーリーとして見せることで、「理念は理念、仕事は仕事」と分断されずに伝えることができます。

サステナビリティを伝える採用漫画はどう作る？

では、実際に漫画にするとしたら、どんな内容にすればいいのでしょうか。ポイントは、サステナビリティについて説明する漫画を作るのではなく、「働く人」を中心にストーリーを考えることです。

1.「誰に何を伝えたいか」を決める

最初から、「SDGsへの取り組みを全部紹介しよう！」と考える必要はありません。むしろ情報を詰め込みすぎると、漫画の良さが薄れてしまいます。

• 新卒学生に環境への取り組みを知ってほしい。
• 女性社員の働き方を伝えたい。
• 地域密着型企業としての役割を伝えたい。
• 技術職の仕事が社会にどう役立っているのかを知ってほしい。

のように、まずはひとつだけ中心とするテーマを決めます。

2.主人公は採用ターゲットに近づける

• 新卒向けなら、就職活動中の大学生や新入社員。
• 中途採用なら、転職してきた社員。
• 専門職採用なら、その職種で働く若手社員。

読んでもらいたい人に近い主人公を設定すると、読者が自分を重ねやすくなります。
企業そのものを主役にするのではなく、「そこで働く人」を主役にするのがポイントです。

ここで、ターゲットを増やし過ぎると漫画制作が難航しやすくなります。10代～50代の男女両方で新卒も中途も専門職もターゲットにしたい！となってしまうと、絵面やストーリーが確定しづらくなっていまします。ターゲットを増やすのではなく、絞ることを目標にしましょう。

ターゲットを増やしたい場合には、再度テーマの選定から別物として制作をおすすめします。

3.実際の仕事と結びつける

サステナビリティ漫画を採用に活用するなら、ここは欠かせません。たとえば製造業の場合、「環境に配慮しています」だけで終わらせず、

製造工程を改善する➡材料のロスが減る➡廃棄物が減る➡環境への負担が減る
というところまで見せます。

すると、「普段の仕事そのものがサステナビリティにつながっている」ということが伝わります。これは環境分野に限りません。社員教育なら、

研修を受ける➡できる仕事が増える➡若手社員が成長する➡次の世代へ技術を継承する
というストーリーにできます。地域貢献や女性活躍、働き方改革なども同じです。

たとえば、こんな採用漫画にできる

製造業を例に、漫画を考えてみましょう。

ここから企業の採用メッセージにつなげます。単にSDGsを説明する漫画ではなく、主人公と一緒に読者もサステナビリティの意味に気づいていく構成です。

サステナビリティ漫画にはいろいろな作り方がある

企業によって、伝えたいサステナビリティは違うため、採用漫画も会社ごとに内容を変える必要があります。

環境への取り組みを漫画にする

CO2削減やリサイクル、省エネルギー、廃棄物削減などをテーマにします。
特にメーカー、建設、物流、エネルギーなど、事業と環境問題との接点が多い企業で使いやすいテーマです。

現場で働く社員を主人公にすると、企業全体の環境目標と日々の仕事をつなげて見せることができます。

地域貢献を漫画にする

地域イベントへの参加、地域雇用、自治体との連携、災害時の支援なども漫画にできます。
地域密着型企業の場合、「実はこんなところで地域を支えている」という事実そのものが、採用上の魅力になることがあります。

人材育成を漫画にする

• 入社した新人が先輩に教わりながら成長していく。
• 資格を取得して、できる仕事が増えていく。
• 数年後には自分が後輩を育てる立場になる。

こうしたストーリーにすれば、研修制度を単に一覧で見せるよりも、入社後の成長をイメージしやすくなります。

ダイバーシティや働き方を漫画にする

育児と仕事を両立する社員や、さまざまな立場の社員を主人公にする方法もあります。

「育児休業制度があります」という制度紹介だけでなく、実際にどのように制度を使い、周囲とどのように協力しながら働いているのか。そこまで描くことで、働き方のリアルが見えてきます。

商品やサービスによる社会貢献を漫画にする

自社の商品やサービス自体が社会課題の解決につながっている企業もあります。その場合は、「この商品にはこんな機能があります」ではなく、

• 「誰が困っているのか」
• 「社員がどんな思いで商品をつくったのか」
• 「使った人の生活がどう変わったのか」

まで描いてみましょう。商品の説明から「この仕事をする意味」へ変えることができます。

作った漫画は採用サイトだけで終わらせない

採用漫画を制作したら、採用サイトだけで使うのは少しもったいないかもしれません。内容によっては、

• 会社説明会
• 採用パンフレット
• SNS
• Web広告
• インターンシップ
• 合同企業説明会
• コーポレートサイト
• サステナビリティサイト
• 社内報
• イントラネット
• 社員研修
• 展示会

などにも展開できます。また、ひとつの漫画を複数の媒体で使うこともできます。

• 採用サイトでは漫画を全編掲載
• SNSでは数コマを切り出して投稿
• 会社説明会ではスライドに使用
• 入社後は研修資料として活用する

サステナビリティは採用だけでなく、企業広報や社内浸透とも関係するテーマです。制作段階から二次利用まで考えておくと、漫画をより長く活用できます。

サステナビリティ漫画を作るときに気をつけたいこと

漫画にすれば何でも伝わる、というわけではありません。特にサステナビリティを扱う場合、気をつけたいポイントがあります。

実際に行っていることを描く

採用で魅力的に見せたいからといって、実態以上の表現をするのは避けましょう。

• 現在行っている取り組み
• すでに達成したこと
• これから目指していること

この3つを整理してからシナリオに落とし込むと、内容にも説得力が出ます。

制度より「人」を見せる

漫画にするのであれば、制度説明だけで終わらせるのはもったいないです。

• 誰が働いているのか。
• 何に悩んだのか。
• どんな失敗をしたのか。
• 先輩から何を教わったのか。
• 仕事を通じて何を感じたのか。

こうした人の動きがあるからこそ、ストーリーになります。採用漫画では「会社を説明する」というより、「そこで働いている人を見せる」と考えると作りやすくなります。

ターゲットによって内容を変える

新卒学生と中途採用では、知りたい情報が違います。

▼新卒向け

• 「自分にもできそう」
• 「成長できそう」
• 「どんな人と働くんだろう」

といった不安や疑問に応える。

▼中途採用

• 「経験をどう活かせるのか」
• 「どこまで仕事を任されるのか」
• 「どんなキャリアを描けるのか」
  

まで踏み込む。同じ会社のサステナビリティを扱う場合でも、読者によってストーリーは変わります。

サステナビリティ×採用漫画ならフーモア

サステナビリティへの取り組みを採用サイトに載せたものの、

• 「学生にちゃんと読まれているのかわからない」
• 「内容がどうしても堅くなってしまう」
• 「会社の取り組みと実際の仕事をうまく結びつけられない」

そんな悩みを持つ企業もあるのではないでしょうか。

フーモアでは、会社のビジョンや仕事内容、仕事のやりがいなどをストーリーに落とし込んだ採用漫画を制作しています。漫画の主人公を通して入社前から入社後までを疑似体験してもらうことで、文章だけではイメージしづらい仕事内容や企業の考え方を伝えることができます。

サステナビリティについても同じです。「当社はこんな活動をしています」だけではなく、

• なぜその活動を始めたのか。
• 現場では誰が取り組んでいるのか。
• 普段の仕事とどうつながっているのか。
• その結果、社会にどんな価値が生まれているのか。

ここまでストーリーにすることで、サステナビリティを「会社の取り組み」から「働く人の物語」へ変えることができます。

また、制作した漫画は採用サイトだけでなく、会社説明会やパンフレット、SNS、Web広告、サステナビリティサイト、社内報、研修資料などへの展開も可能です。
「サステナビリティへの取り組みを採用にも活かしたい」
「自社の仕事が社会にどう役立っているのかを学生に伝えたい」
「採用サイトに、他社とは違ったコンテンツを入れたい」

そんなときは、採用漫画という伝え方を検討してみてはいかがでしょうか。

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